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成都户外广告几大趋势

来源:http://www.shengtengyuzhan.com/news369589.html 发布时间:2018-05-16 00:00:00

数字户外时代的来临,已经对传统户外广告产业带来了诸多影响,文章借由观察2012年户外广告行业的  发展历程,从市场布局、媒体环境、内容来源、受众需求、技术支持等角度对2013年户外广告行业的全  

新发展做出10大趋势预测。   
1. 户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。  户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地  段。但户外广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和,未来终端规模拉动经济规模的影响力就十  分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。  
2. 户外媒体强者更强,中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。  中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显,除了几家“寡头”企业,相当数量的小型户  外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战,抱团取暖是目前度过危机的主要手段。  
3. 户外媒介环境进入多屏时代,行业整体进入创新、整合期。  据华通明略的调查研究显示,媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动  视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。  
4. 大事件带动户外广告投放,全球市场优化配置户外广告资源。  2012年钓鱼岛事件备受世人瞩目,中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告,表明“钓  鱼岛是中国的”等爱国宣言。此外,新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业,开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。  
5. 各城市对户外媒体整治力度加大,致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。 多地出台户外广告相关管理条例,在对户外广告(尤其是户外大牌)“减量提质”的同时,拥有绝佳  地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。  
6. 户外媒体与消费者互动提升宣传能量,提升传播实效精准度。户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道,更明确和消费者互动的方法,让消费者成为整个营销传  
播过程中的主角,方能让消费者“消化”广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播 转变为双向互动。  
7. 受众生活形态与出行方式复杂多样化,赋予户外广告更多的传播空间。 个性化消费催生出品牌差异化的营销策略,都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,为户外  
广告既大众又分众地投放提供了依据,中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程 中不断延展,高效应用更多的户外空间。  
8. 户外高铁、航空媒体市场高度集中,形成寡头格局。  部分小的高铁、航空媒体被淘汰或收购,已具备一定规模的高铁、航空媒体则在谨慎布局的同时逆  势扩张。此外相较于高铁媒体,航空媒体的受众更具有高知、高职、高质的特征,受众消费行为转化率 更高,必会出现新公司试图进入,行业规范有待加强。  
9. 媒体采购成本上涨,抑制户外媒体涨幅。  不断上涨的媒体采购成本是造成行业利润下降的重要原因之一,2012年以来,二、三线城市的媒体  价格涨幅均在50%~100%左右,其他城市涨幅也在10%~20%之间。进入2013年后,在相当一段时间内户外 媒体的采购成本依旧呈上涨趋势。  
10. 新技术助力户外广告优化转型,内容型新媒体受青睐。
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