标识标牌，即日常生活中用于标识的指示牌，上有文字、图画等内容用于指明方向、地点和警示作用，是一种揭露的，以达到某种沟通目的的特别言语方式。这些标牌语因受时间和空间的限制，通常以简洁明了为特色。对于大型户外标识标牌来说，服务的对象通常是行走在路上的行人。特别是在高速公路上，一闪而过的广告牌有必要给予人眼极大的视觉冲击，才能给受众留下形象，到达宣传的目的。

人在不同的移动速度下，视力是要改变的，速度越快，视野内看物体的视力下降越多。我们有必要确保标识标牌在一定范围内的对象可以看到。标识标牌的巨细就是有一定范围内的对象直接决议的。

在标牌制作中标牌形状一定要契合国家标准或国际标准，不能因求别具一格而忽略标识的规范性。

标牌清晰与否跟所用的颜色有很大的关系，同样视距看同样巨细的标牌，标牌底色以及上面文字符号的颜色不同，能否可见以及需求多少时间才能辨识则大为不同。一般来说，警示等级越高，所用颜色越鲜艳，颜色反差越大。

详细有以下四个方面注意事项。

一、看得见、可阅览准则目前国内城市道路上的导向标牌，巨细很不规范，经常是不把它当作让人阅览的牌子，而是当作美术作品，有许多样子货，起不到指引路径的效果。

二、无歧义准则导向标牌与其所标明的功能属性、位置、路径方向应该是一一对应的，不能有歧义。导向标牌应指路少指地址甚至不指地址，导向标牌是和地图配合使用的，不能把地图上的东西搬到标牌上去。

三、导向标牌既不能设得太少导致找不到该去的当地，也不能太多导致搅扰或糟蹋。

四、导向标牌效果在于让出行者或司机，明确自己所在的位置根据标牌导引进入所挑选的路径，所以其引导是接连的。

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